辙鑫远期策略：第六章 营销策略

第一章 营销组合策略 第一节 营销组合策略 一、营销组合策略的含义和特点 1. 营销环境与营销组合策略 图 6.1 营销环境与营销策略的关系 2. 营销组合策略的含义营销策略，根据目标市场的需要辙鑫远期策略，合理选择并综合运用策略选择和实施的营销方法和工具。 企业的营销绩效取决于营销策略的综合运用。 主要包括： 产品战略包括产品开发、产品线选择和产品组合、产品设计、质量、包装、品牌、商标、交货期、保证和服务等方面的决策；  价格策略包括确定定价目标、具体定价方法和策略技巧等；  促销策略是通过人员和非人员的方式扩大市场销售，使消费者正确认识和了解商品和服务，从而帮助、诱导和促进其对产品的购买行为。 促销是刺激消费、创造需求、促进生产、开拓市场的重要手段辙鑫远期策略，主要包括人员、广告、招商、公关等销售促销方式； 其功能包括商品批发、零售、运输、仓储、资金结算等一系列环节。 目标市场 经济因素 企业不可控因素 企业可控因素 技术因素 社会文化 价格策略 促销策略 分销策略 政治法律因素 产品策略